انتقاد تند شارون استون از سیدنی سوئینی: مسئولیت تبلیغات با خودت است

شارون استون، بازیگر سرشناس سینما که در فصل سوم و پایانی سریال «ایفوریا» با سیدنی سوئینی هم‌بازی شده بود، به جنجال‌های اخیر پیرامون حضور این بازیگر در تبلیغات یک پلتفرم شرط‌بندی واکنش نشان داد. استون در جریان رویداد «قدرت زنان» (Power of Women) که توسط نشریه ورایتی در لس‌آنجلس برگزار شد، تأکید کرد که هر فرد باید شخصاً مسئولیت تصمیمات و انتخاب‌های حرفه‌ای خود را بپذیرد.

استون در این‌باره گفت: «فکر می‌کنم بر عهده اوست که مسئولیت اقداماتش را بپذیرد، نه بر عهده من که بخواهم او را قضاوت کنم. وظیفه من حمایت و تشویق زنانی است که به موفقیت رسیده‌اند و در ورزش زنان قهرمان شده‌اند.» او همچنین دیدگاه خود را درباره جایگاه زنان در تبلیغات شفاف‌تر بیان کرد و افزود: «ما نباید ورزش زنان را برای جلب توجه مردان و کشاندن آن‌ها به سمت قمار تحقیر کنیم.»

چرا تبلیغ سیدنی سوئینی با انتقاد مواجه شد؟

در ویدئوی تبلیغاتی منتشر شده، سیدنی سوئینی با پوشیدن تجهیزات ورزشی شامل پدهای دروازه‌بانی، ضربه‌گیرهای شانه و در حالی که توپ فوتبال آمریکایی در دست دارد، به مخاطبان می‌گوید که می‌توانند روی «فقط ورزش» شرط‌بندی کنند. این رویکرد بلافاصله اعتراض جمعی از ورزشکاران برجسته زن را برانگیخت.

افرادی مانند ایمی هانت (دونده)، گریسی کرامر (ژیمناست) و آریارن تیتموس (قهرمان المپیک) از جمله کسانی بودند که به این ویدئو انتقاد کردند. آن‌ها معتقدند که استفاده از نمادهای ورزشی زنان در چنین بستری، باعث می‌شود تلاش‌های این ورزشکاران در حد یک ابزار بازاریابی برای شرط‌بندی تنزل پیدا کند.

دفاعیات سوئینی و پاسخ شرکت تبلیغ‌کننده

در مقابل، سیدنی سوئینی با انتشار تصاویر آرشیوی از مجله‌های ورزشی معتبر که چهره‌های شاخصی نظیر سرنا ویلیامز، روندا رزی، سو برد، مگان رپینو و کارولین وزنیاکی را با پوششی مشابه نشان می‌داد، سعی کرد وجود استانداردهای دوگانه را به چالش بکشد. او با این کار قصد داشت نشان دهد که استفاده از ترکیب ورزشکاران و نمادهای ورزشی در رسانه‌ها سابقه‌ای طولانی دارد.

در همین راستا، جیکوب فوتینسکی، مدیرعامل پلتفرم تبلیغ‌کننده (نوویگ)، اعلام کرد که این مجموعه همچنان حامی ورزش بانوان است و هدف آن‌ها از این تبلیغ، به تصویر کشیدن انحصاری ورزش زنان نبوده است.

مسیر پرحاشیه تبلیغات در کارنامه سیدنی سوئینی

این جنجال تنها مورد بحث‌برانگیز در کارنامه تبلیغاتی سیدنی سوئینی نیست. او پیش‌تر با مسائلی نظیر خط تولید لباس زیر (Syrn)، همکاری‌های تبلیغاتی با امریکن ایگل و ماجرای نصب نمادین لباس زیر بر روی تابلوی مشهور هالیوود، توجه رسانه‌ها را به خود جلب کرده بود. این حواشی متوالی باعث شده است بحث‌ها پیرامون نحوه بازنمایی زنان در عرصه تبلیغات تجاری، بیش از پیش در کانون توجه تحلیلگران و مخاطبان قرار بگیرد.