جنگ سرد در هالیوود؛ آیا استراتژی «اکران دیرهنگام» و «بمب‌های گیشه» معادلات اسکار ۲۰۲۶ را تغییر داده‌اند؟

با عبور از تعطیلات کریسمس و نزدیک شدن به روزهای پایانی سال ۲۰۲۵، فصل جوایز سینمایی وارد پیچیده‌ترین و شاید غیرقابل‌ پیش‌بینی‌ترین مرحله خود شده است. برخلاف تصورات اولیه که پرونده اسکار را با پیشتازی زودهنگام چند فیلم خاص بسته شده می‌دیدند، داده‌های جدید آماری و تغییرات ساختاری در سیستم رای‌گیری آکادمی، نشان‌دهنده یک نبرد فرسایشی و تاکتیکی میان استودیوهای بزرگ، به‌ویژه برادران وارنر، یونیورسال و A24 است.

انفجار باکس‌آفیس و بازگشت بلاک‌باسترها به میز جوایز یکی از شاخص‌ترین ویژگی‌های فصل جوایز ۲۰۲۶، همگرایی کم‌نظیر میان «فروش گیشه» و «شانس اسکار» است. فیلم Avatar: Fire and Ash به کارگردانی جیمز کامرون با ثبت رکورد فروش افتتاحیه ۴۵۰ میلیون دلاری در سطح جهانی (تا روز کریسمس) و Zootopia 2 با عبور از مرز ۱.۲ میلیارد دلار، پارادایم سنتی اسکار را که معمولاً فیلم‌های هنری کم‌فروش را ترجیح می‌داد، به چالش کشیده‌اند. موفقیت تجاری این آثار، به‌ویژه در مورد Wicked: For Good (بخش دوم)، فشار را بر رای‌دهندگان آکادمی افزایش داده تا امسال توجه بیشتری به سینمای بدنه و محبوب داشته باشند. در این میان، فیلم Marty Supreme محصول کمپانی A24 نیز با یک اکران محدود اما رکوردشکن، ثابت کرد که تیموتی شالامی به تنهایی یک برند تجاری قدرتمند است که می‌تواند معادلات بازاریابی سنتی را برهم بزند.

دوگانه استراتژیک برادران وارنر: هنر در برابر ژانر پیچیده‌ترین کمپین امسال متعلق به کمپانی برادران وارنر است که با دو فیلم کاملاً متفاوت در کورس رقابت قرار دارد.

۱. One Battle After Another: جدیدترین اثر پل توماس اندرسون که از سپتامبر اکران شده، مسیر کلاسیک «محبوب منتقدان» را طی کرده است. کسب جوایز اصلی از حلقه‌های منتقدان نیویورک و لس‌آنجلس و دریافت ۹ نامزدی گلدن گلوب، این فیلم را در موقعیت «پیشتاز سنتی» (Frontrunner) قرار داده است.

۲. Sinners: استراتژی وارنر برای فیلم ترسناک رایان کوگلر، یک کلاس درس بازاریابی است. این فیلم که در ماه نامتعارف آوریل اکران شده بود، با یک کمپین عظیم «برای ملاحظه شما» (FYC) در ماه دسامبر احیا شد. برگزاری رویدادهای ویژه با میزبانی چهره‌هایی چون کریستوفر نولان و دنزل واشینگتن، باعث شد این فیلم با ۱۷ نامزدی در «جوایز انتخاب منتقدان» (Critics Choice)، رکوردی تاریخی ثبت کند و در ۱۲ شاخه اسکار وارد لیست کوتاه شود. این دوگانگی ممکن است باعث شکسته شدن آرا (Vote Splitting) در داخل کمپانی شود، اما قطعاً وارنر را به بازیگر اصلی امسال تبدیل کرده است.

تغییرات مکانیزم رای‌گیری و فاکتور بین‌المللی آکادمی علوم و هنرهای سینمایی امسال برای تضمین عدالت، سیستم «تایید تماشا» (Honor System) را سخت‌گیرانه‌تر کرده است. اعضا باید تماشای فیلم‌ها را در پلتفرم دیجیتال آکادمی تایید کنند تا واجد شرایط رای‌دهی شوند. با آغاز رای‌گیری نامزدها از ۱۲ ژانویه (۲۲ دی) و پایان آن در ۱۶ ژانویه (۲۶ دی)، پنجره زمانی بسیار کوتاهی برای دیدن فیلم‌ها وجود دارد. این موضوع، شانس فیلم‌هایی را که کمپین‌های تبلیغاتی پرسر و صدایی داشته‌اند افزایش می‌دهد. علاوه بر این، بلوک رای‌دهندگان بین‌المللی که در سال‌های اخیر قدرت گرفته‌اند، با حمایت از فیلم‌هایی نظیر Sentimental Value و It Was Just An Accident (برگزیدگان کن)، می‌توانند مانند سال‌های گذشته (پدیده Parasite یا All Quiet on the Western Front)، تمام پیش‌بینی‌های مبتنی بر جوایز اتحادیه‌های آمریکایی را نقش بر آب کنند.