-
تصمیم اخیر دیزنی (Disney) مبنی بر انتشار رایگان سه قسمت اول از فصل اول سریال موفق «اندور» (Andor)، اسپینآف تحسینشده مجموعه «جنگ ستارگان» (Star Wars)، در یوتیوب (YouTube)، بسیاری را شگفتزده کرد. این اقدام بخشی از یک روند گستردهتر و به ظاهر متناقض در هالیوود است که در آن استودیوها پس از سالها سرمایهگذاری هنگفت برای ساخت کتابخانههای محتوای انحصاری برای پلتفرمهای استریمینگ خود، اکنون در حال فروش یا حتی پخش رایگان محتوایشان در پلتفرمهای رقیب یا عمومی هستند.
فراتر از تبلیغ فصل جدید
سریال «اندور» با بازی دیگو لونا (Diego Luna) که داستان جاسوسی به همین نام در دوران اوج قدرت امپراتوری را روایت میکند، با استقبال فوقالعاده منتقدان مواجه شد (امتیاز ۹۶٪ در راتن تومیتوز برای فصل اول) و امتیاز مخاطبان آن (۸۷٪) نیز از تمام سریالهای دیگر جنگ ستارگان در دیزنی پلاس بالاتر است. برخی تحلیلگران اقدام دیزنی در پخش رایگان قسمتهای اولیه در یوتیوب را تلاشی برای تبلیغ فصل دوم سریال و جلوگیری از سرنوشت تجاری ناموفق سریال دیگر جنگ ستارگان، «اسکلتون کرو» (Skeleton Crew)، دانستند که علیرغم نقدهای خوب، نتوانست در میان مخاطبان موفق عمل کند (احتمالاً به دلیل واکنشهای منفی به سریال قبلی یعنی «اکولایت» - The Acolyte). اما نویسنده مقاله معتقد است دلایل استراتژیک عمیقتری پشت این تصمیم وجود دارد و این اقدام لزوماً نشانه نگرانی دیزنی درباره موفقیت فصل دوم «اندور» نیست (فصل دوم نیز نقدهای عالی دریافت کرده است).
دلایل اصلی: مخاطب جدید، درآمد و مقابله با دزدی
پخش محتوا در یوتیوب چندین مزیت استراتژیک برای استودیوهایی مانند دیزنی دارد:
دسترسی به مخاطبان جدید: یوتیوب مخاطبان بسیار گستردهتر و متفاوتی (اغلب جوانتر و مرد) نسبت به مشترکین پلتفرمهای پولی مانند دیزنی پلاس دارد. به گفته مدیرعامل شبکه بریتانیایی ITV که برنامههایش را در یوتیوب منتشر میکند، این دو مخاطب "بسیار مکمل و کاملاً جدا از هم" هستند.
ایجاد جریان درآمدی جدید: پخش رایگان فیلم و سریال در یوتیوب معمولاً با نمایش تبلیغات همراه است. استودیوهای بزرگ میتوانند قراردادهای ویژهای با یوتیوب برای تقسیم درآمد تبلیغات یا فروش مستقیم تبلیغات خود ببندند.
مقابله با سایتهای غیرقانونی (دزدی): از زمان ظهور استریمینگ، محتوای استودیوها به سرعت توسط سایتهای دزدی کپی و به صورت رایگان منتشر میشود. با افزایش هزینه اشتراکها و بحرانهای اقتصادی، استفاده از این سایتها افزایش یافته است (طبق گزارش بلومبرگ، بازدید از این سایتها پس از سال ۲۰۲۰، ۱۴۰ میلیارد بار بوده است). انتشار رسمی محتوا به صورت رایگان در پلتفرمهای قانونی مانند یوتیوب، راهی برای رقابت مستقیم با این سایتهای غیرقانونی است.
روند گستردهتر در صنعت سرگرمی
این اقدام دیزنی تنها بخشی از یک تغییر استراتژی بزرگتر در هالیوود است. استودیوها متوجه شدهاند که نگه داشتن تمام محتوا به صورت انحصاری در پلتفرمهای خودشان همیشه سودآورترین راه نیست. بسیاری از آنها شروع به فروش یا صدور مجوز پخش آثارشان به پلتفرمهای رقیب یا پلتفرمهای رایگان با پشتیبانی تبلیغات (FAST) کردهاند. حتی برخی عناوین از روی پلتفرمهای اصلی حذف شدهاند تا از طریق فروش یا معافیت مالیاتی سودآورتر باشند. پخش سریال «خانم مارول» (Ms. Marvel) از شبکه ABC (متعلق به دیزنی) یا پخش فصل اول «اندور» در هولو (Hulu) نیز نمونههای دیگری از این روند هستند. به نظر میرسد دوران انحصار مطلق محتوا در پلتفرمهای استریمینگ رو به پایان است و استودیوها به دنبال راههای متنوعتری برای کسب درآمد و جذب مخاطب هستند.
منبع: فوربز (Forbes)
اندور