سلطه محتوای کره‌ای بر پلتفرم نتفلیکس

محتوای کره‌ای در نتفلیکس به‌طور قابل توجهی در حال رشد است و طبق گزارش جدید Ampere Analysis، این محتوا دومین ساعت پربیننده‌ترین پس از برنامه‌های آمریکایی بوده و ۸ درصد از تمام پخش‌های جهانی نتفلیکس را به خود اختصاص داده است.

این گزارش نشان می‌دهد که در نیمه دوم سال ۲۰۲۴، سریال‌ها و فیلم‌های کره‌ای ۱۷ درصد از ۵۰۰ عنوان پربیننده غیرآمریکایی نتفلیکس را شامل شده‌اند. سریال Squid Game: Season 2 (بازی مرکب: فصل ۲) با ۶۱۹.۹ میلیون ساعت پخش، پیشتاز این محتواها بوده است.

در نیمه دوم سال ۲۰۲۴، مجموع ساعت‌های پخش محتوای کره‌ای به ۷.۷ میلیارد ساعت رسید. محتوای کره‌ای به‌طور مستمر ۸ تا ۹ درصد از ساعت‌های پخش نتفلیکس را تشکیل می‌دهد، در حالی که محتوای بریتانیایی ۷ تا ۸ درصد و محتوای ژاپنی ۴ تا ۵ درصد از زمان پخش را شامل می‌شود.

موفقیت‌های سریال‌ها و برنامه‌های کره‌ای

سریال Squid Game: Season 2 (بازی مرکب: فصل ۲) با بیش از ۶۱۹ میلیون ساعت پخش، همچنان در صدر جدول‌های جهانی نتفلیکس قرار دارد و این موفقیت باعث رشد بیشتر محتوای کره‌ای در نتفلیکس شده است. سریال درام عاشقانه Love Next Door: Season 1 (عشق کنار درب: فصل ۱) و برنامه واقعیت‌نمای Culinary Class Wars: Season 1 (جنگ‌های کلاس آشپزی: فصل ۱) نیز عملکرد خوبی داشته‌اند. سریال‌های قبلی همچون Squid Game (بازی مرکب) فصل ۱، Queen of Tears (ملکه اشک‌ها) فصل ۱ و Crash Landing on You (فرود اضطراری در تو) همچنان محبوبیت زیادی در میان مخاطبان جهانی دارند.

استراتژی تولید و گسترش محتوای کره‌ای در نتفلیکس

موفقیت نتفلیکس در زمینه تولید و پخش محتوای کره‌ای نشان‌دهنده استراتژی هوشمندانه این پلتفرم در تولید و مجوزدهی محتوا است. در نیمه دوم سال ۲۰۲۴، بیش از نیمی از ۱۰۰ عنوان کره‌ای پربیننده نتفلیکس، تولیدات اوریجینال خود این پلتفرم بوده‌اند و ۳۱ درصد نیز از محتوای انحصاری نتفلیکس تشکیل شده است. بیشتر این تولیدات توسط غول‌های رسانه‌ای کره‌ای مانند CJ ENM تأمین می‌شود.

نتفلیکس به‌منظور حفظ این روند رو به رشد، ۲.۵ میلیارد دلار سرمایه‌گذاری در محتوای کره‌ای از سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۸ کرده است. این پلتفرم همچنین همکاری‌های گسترده‌ای با پخش‌کنندگان محلی و گروه‌های رسانه‌ای از جمله CJ ENM، JTBC، KBS، SBS و MBC دارد و ظرفیت‌های تولید داخلی خود را نیز گسترش داده است.

تاثیر جهانی پدیده هالیو

شرکت‌های رسانه‌ای کره‌ای همچنین از پدیده جهانی هالیو (Hallyu) بهره‌برداری می‌کنند. CJ ENM که بزرگ‌ترین گروه رسانه‌ای و سرگرمی کره است، بودجه محتوای ۸۱۸ میلیون دلاری برای سال ۲۰۲۵ اعلام کرده است. این شرکت برنامه‌های جهانی خود را با همکاری استودیوهای جهانی همچون WBD و Fifth Season پیش می‌برد و به احتمال زیاد پلتفرم استریمینگ خود، Tving را به‌طور جهانی گسترش خواهد داد.

اورینا ژائو (Orina Zhao)، مدیر تحقیقاتی در Ampere Analysis گفت:

«تحلیل‌های ما از داده‌های پخش نتفلیکس تایید می‌کند که محتوای کره‌ای به‌طور مداوم یکی از پرفروش‌ترین و پرمصرف‌ترین محتواهای صادراتی و مصرف‌شده در سطح جهانی است. این محتوا نقشی اساسی در موفقیت بین‌المللی نتفلیکس دارد و هم در خلق آثار موفق همچون Squid Game و Kingdom (پادشاهی) و هم در حفظ زمان تماشای پایدار تاثیرگذار است. نتفلیکس همچنان به سرمایه‌گذاری و انتشار محتوای باکیفیت کره‌ای ادامه خواهد داد، از جمله تولیدات اوریجینال و محتوای مجوزی، که توسط همکاری‌های انحصاری با پخش‌کنندگان محلی حمایت می‌شود.»

این روند گسترش محتوای کره‌ای به‌طور قطع به موفقیت‌های جهانی این صنعت و نتفلیکس کمک زیادی خواهد کرد.