-
یک پلتفرم استریم بهصورت غیرمنتظره توانست رکوردی را که پیشتر در اختیار نتفلیکس بود، به نام خود ثبت کند. بر اساس دادههای تازه، یوتیوب در سال ۲۰۲۵ از نظر میانگین زمان تماشای روزانه هر کاربر از نتفلیکس پیشی گرفته است.
سریال Squid Game در زمان انتشار خود در سال ۲۰۲۱ رکوردهای مهمی را در نتفلیکس جابهجا کرد و به یکی از بزرگترین موفقیتهای تاریخ این پلتفرم تبدیل شد. این مجموعه کرهای به کارگردانی هوانگ دونگ هیوک، داستان سونگ گی هون را روایت میکرد و نقش مهمی در تثبیت جایگاه نتفلیکس در بازار استریم داشت. با این حال، آمارهای جدید نشان میدهد که در شاخص زمان حضور کاربران، اکنون یوتیوب جایگاه بالاتری بهدست آورده است.
بر اساس دادههای شرکت تحقیقاتی Digital، میانگین زمان حضور روزانه هر کاربر در یوتیوب در سال ۲۰۲۵ به ۹۹ دقیقه رسیده است. این در حالی است که این رقم برای نتفلیکس ۹۳ دقیقه اعلام شده است.
این تغییر در شرایطی رخ داده که در سال گذشته، نتفلیکس در همین شاخص از یوتیوب پیشی گرفته بود. همچنین گزارشها نشان میدهد یوتیوب از نظر مجموع زمان سپریشده کاربران در پلتفرم نیز همچنان در جایگاه نخست قرار دارد.
پیشتازی یوتیوب در این شاخص، با توجه به ساختار این پلتفرم چندان دور از انتظار نیست. یوتیوب یک سرویس رایگان است و به همین دلیل جامعه کاربری بسیار گستردهتری نسبت به نتفلیکس دارد؛ در حالی که استفاده از نتفلیکس مستلزم پرداخت اشتراک ماهانه است.
گزارشها همچنین نشان میدهد تعامل کاربران با یوتیوب با سرعت بالایی در حال رشد است. در این میان، گروه سنی بالای ۵۵ سال نیز بیش از گذشته به این پلتفرم روی آوردهاند و در عین حال، فعالترین کاربران یوتیوب در بازه سنی ۱۸ تا ۲۴ سال قرار دارند.
با وجود پیشتازی یوتیوب، نتفلیکس همچنان یکی از بازیگران اصلی فضای سرگرمی باقی مانده و حتی در خود یوتیوب نیز جایگاه قابل توجهی دارد. کانال رسمی یوتیوب Netflix در حال حاضر ۳۳ میلیون مشترک دارد و از این نظر، یکی از بزرگترین کانالهای متعلق به شرکتهای بزرگ سرگرمی بهشمار میرود.
برخی تحلیلها نشان میدهد نفوذ یوتیوب فقط به بازار استریم محدود نمانده و حتی بر ساختار فروش سینما نیز اثر گذاشته است. نمونه این روند، فیلم Backrooms است که ابتدا بهصورت یک مجموعه محبوب در یوتیوب شناخته شد و سپس به یک فیلم سینمایی تبدیل شد. این اثر تا زمان نگارش گزارش، با بودجه ۱۰ میلیون دلاری توانسته ۲۱۲ میلیون دلار در گیشه جهانی فروش داشته باشد.
نمونه دیگر، فیلم Obsession به کارگردانی کاری بارکر است که پس از جذب مخاطبان وفادار در یوتیوب، با بودجهای بین ۷۵۰ هزار تا یک میلیون دلار، به فروش ۲۲۵ میلیون دلار در سراسر جهان رسیده است.
این ارقام از نگاه تحلیلگران، نشانهای از تغییر الگوی جذب مخاطب در صنعت سینما و استریم است؛ تغییری که در آن پلتفرمهایی مانند یوتیوب میتوانند بسیار فراتر از یک بستر ویدئویی ساده عمل کنند.
با وجود رشد یوتیوب، دادهها نشان میدهد نتفلیکس همچنان عملکردی بسیار قوی دارد. برای پلتفرمی که محتوای عموماً طولانیتر ارائه میدهد و استفاده از آن نیازمند اشتراک پولی است، ثبت میانگین ۹۳ دقیقه تماشا در روز همچنان رقمی قابل توجه محسوب میشود؛ بهویژه آنکه فاصله آن با یوتیوب تنها ۶ دقیقه است.
نتفلیکس در سال ۲۰۲۵ از موفقیت آثاری مانند KPop Demon Hunters نیز بهره برد؛ اثری که به پربینندهترین فیلم تاریخ این پلتفرم تبدیل شد. همچنین انتشار فصلهای پایانی Squid Game و Stranger Things نیز به افزایش مخاطبان این سرویس کمک کرد.
در ادامه این روند، در سال ۲۰۲۶ مینیسریال His & Hers به فهرست ۱۰ برنامه تلویزیونی برتر تاریخ نتفلیکس راه یافت و فیلم War Machine با بازی آلن ریچسون نیز در جمع ۱۰ فیلم برتر این سرویس قرار گرفت. همچنین آثاری مانند Swapped نیز آمار تماشای بالایی ثبت کردند و بهترین شروع دو هفتهای را برای یک انیمیشن در این پلتفرم رقم زدند.
با این حال، هنوز مشخص نیست که نتفلیکس در ادامه سال و با اتکا به آثاری مانند Enola Holmes 3 و فصل پنجم Outer Banks بتواند دوباره از یوتیوب عبور کند یا نه.
نتفلیکس