رستگاری در قاب کوچک؛ چگونه فیلم شکست‌خورده جنا اورتگا در HBO Max طوفان به پا کرد؟

در تاریخ ۳۰ ژانویه ۲۰۲۶، صنعت سینما شاهد یکی از عجیب‌ترین بازگشت‌های سال‌های اخیر بود. فیلم کمدی سیاه و ترسناک «مرگ یک تک‌شاخ» (Death of a Unicorn) که سال گذشته با اکران در سینماها شکستی تجاری را تجربه کرده بود، اکنون به یکی از پربیننده‌ترین عناوین سرویس استریم HBO Max تبدیل شده است. طبق آمارهای منتشر شده توسط وب‌سایت تحلیلی FlixPatrol، این فیلم که محصول مشترک استودیوی مشهور A24 و ستاره‌هایی چون جنا اورتگا و پل راد است، هم‌اکنون در رتبه پنجم جهانی این پلتفرم قرار دارد و در کشورهای آمریکای جنوبی مانند آرژانتین، مکزیک و شیلی، رتبه‌های اول تا سوم را قبضه کرده است.

این فیلم در زمان اکران سینمایی خود در سال ۲۰۲۵، با وجود بودجه تولید ۱۵ میلیون دلاری، تنها موفق به فروشی حدود ۱۶.۴ میلیون دلار در سطح جهانی شد. با احتساب هزینه‌های بازاریابی و سهم سینماداران، این رقم به معنای ضرر مالی برای سازندگان بود. منتقدان نیز روی خوشی به آن نشان ندادند و امتیاز ۵۲ درصد در راتن تومیتوز (Rotten Tomatoes) و نمره متای ۵۱، نشان‌دهنده استقبالی سرد بود. اما چه چیزی باعث شده تا این "اثر شکست‌خورده" در نمایش خانگی به چنین محبوبیتی برسد؟

تحلیلگران معتقدند که چندین عامل در این "حیات دوباره" نقش دارند. نخست، تغییر ذائقه مخاطبان استریم نسبت به سینماروها. در حالی که سینماروها معمولاً به دنبال بلاک‌باسترهای عظیم با جلوه‌های ویژه سنگین (مانند فیلم Sinners رایان کوگلر که اکنون رتبه اول را دارد) هستند، مخاطبان خانگی تمایل بیشتری به تجربه‌های عجیب، کالت و متفاوت دارند. «مرگ یک تک‌شاخ» با داستان دیوانه‌وار و ترکیب ژانرهای وحشت و طنز، دقیقاً خوراک شب‌های آخر هفته در خانه است. دومین عامل، "قدرت ستاره‌ها" در پلتفرم‌های دیجیتال است. جنا اورتگا که با سریال Wednesday به نماد نسل جدید (Gen Z) تبدیل شده، پایگاه هواداری عظیمی دارد که شاید بلیت سینما نخرند، اما به محض انتشار فیلم در سرویس‌های اشتراکی، برای دیدن ستاره محبوبشان هجوم می‌آورند.

علاوه بر این، الگوریتم‌های پیشنهاد دهنده HBO Max و بازاریابی دهان‌به‌دهان در تیک‌تاک (TikTok) و شبکه‌های اجتماعی، صحنه‌های خاص و عجیب فیلم را وایرال کرده‌اند. سکانس‌هایی که در آن‌ها تک‌شاخ‌های قاتل به دنبال انتقام هستند، به میم‌های اینترنتی تبدیل شده و حس کنجکاوی مخاطبان را برانگیخته است. این پدیده یادآور فیلم‌هایی مانند Jennifer's Body است که سال‌ها بعد از اکران ارزش خود را پیدا کردند، با این تفاوت که چرخه رستگاری برای فیلم اورتگا بسیار سریع‌تر اتفاق افتاده است. موفقیت فعلی فیلم در برابر رقبای قدرتمندی مثل Alien: Romulus و Blink Twice، نشان می‌دهد که برچسب "شکست در گیشه" دیگر به معنای پایان کار یک فیلم نیست، بلکه شاید آغاز مسیری پرسودتر در دنیای استریمینگ باشد.