شکست استراتژی سینمایی مارول: تریلرهای انحصاری «روز قیامت» با کیفیت پایین در اینترنت پخش شدند

استودیوی مارول بار دیگر ثابت کرد که در عصر اینترنت، تلاش برای ایجاد انحصار در پخش تریلرها، تلاشی بیهوده و محکوم به شکست است. در اقدامی که پل تاسی، تحلیل‌گر ارشد فوربس آن را «گیج‌کننده» و «احمقانه» توصیف کرده است، دیزنی تصمیم گرفت چهار تیزر کوتاه از فیلم مورد انتظار «انتقام‌جویان: روز قیامت» (Avengers: Doomsday) را به صورت انحصاری در سینماها و یک سال پیش از اکران فیلم پخش کند. نتیجه؟ دقیقاً همان چیزی که همه پیش‌بینی می‌کردند: اینترنت پر شده است از ویدیوهای ضبط شده با دوربین موبایل و اسکرین‌شات‌های بی‌کیفیت که تمام غافلگیری‌های فیلم را لو داده‌اند.

این استراتژی بازاریابی که قرار بود با کشاندن مخاطبان به سالن‌های سینما برای دیدن تیزرهای یک دقیقه‌ای، بلیت‌های بیشتری بفروشد، عملاً نتیجه معکوس داده است. اکنون اولین نگاه مخاطبان جهانی به این اثر عظیم که قرار است انتقام‌جویان، چهار شگفت‌انگیز و مردان ایکس را گرد هم آورد، از طریق ویدیوهای لرزان و تار در شبکه‌های اجتماعی است. دیزنی بی‌رحمانه در حال تلاش برای حذف این ویدیوها با استفاده از قانون کپی‌رایت است، اما همانطور که تاسی اشاره می‌کند، در برابر جعبه پاندورای اینترنت، این تلاش‌ها بی‌ثمر است.

این نخستین بار نیست که دیزنی چنین اشتباهی مرتکب می‌شود؛ پیش‌تر نیز تریلرهای تاندربولتز و دردویل: تولد دوباره که در رویدادهای بسته نمایش داده شده بودند، با کیفیت پایین لو رفتند. اما تکرار این اشتباه در مقیاسی وسیع‌تر (اکران عمومی در سینماها)، نشان‌دهنده قطع ارتباط تیم بازاریابی با واقعیت‌های عصر دیجیتال است. منتقدان معتقدند که این شیوه بازاریابی نه تنها کمکی به ایجاد هیجان (Hype) نمی‌کند، بلکه با ارائه تصاویری ناقص و بی‌کیفیت، به برند فیلم آسیب می‌زند و باعث می‌شود که حتی شایعات و تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی، جذاب‌تر از محتوای رسمی به نظر برسند.

Forbes