-
کمپین تبلیغاتی جدید یک پلتفرم آمریکایی در حوزه پیشبینیهای ورزشی، با حضور بازیگر مشهور هالیوود، سیدنی سوئینی، با موج گستردهای از واکنشهای منفی در میان جامعه ورزشی روبرو شده است. این کمپین که شامل مجموعهای از تصاویر و ویدیوهای منتشرشده است، به دلیل استفاده از پوشش نامناسب و نامتعارف توسط این بازیگر در کنار تجهیزات ورزشی، هدف انتقادهای تند قرار گرفته است.
ویدیوهای این تبلیغات که طی روزهای اخیر در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام منتشر شده، بازدیدهای میلیونی را تجربه کردهاند، اما این شهرت با انتقاد جدی متخصصان و ورزشکاران همراه بوده است. بسیاری معتقدند نمایش بازیگر در این قالب، با ماهیت و وقار ورزشهای مختلف همخوانی ندارد.
ورزشکاران زن برجسته، این رویکرد تبلیغاتی را گامی به عقب در مسیر ارتقای جایگاه زنان در ورزش قلمداد کردند. فلیسیتی پالماتیر، موجسوار مطرح استرالیایی، با ابراز ناامیدی از این وضعیت، اعلام کرد که این نوع نمایشها برای نسلهای آینده و دخترانی که در مسیر ورزش حرکت میکنند، پیامهای نادرستی ارسال میکند. او تأکید کرد که ارزش زنان ورزشکار باید بر پایه توانمندیها و دستاوردهای آنها سنجیده شود، نه بر اساس ظاهر و نوع پوشش.
در همین راستا، آریارن تیتموس، شناگر متبحر و دارنده مدالهای طلای المپیک، نیز در واکنش به این موضوع، از شدت نارضایتی خود گفت. او معتقد است که این نوع بازنمایی، ماهیت اصلی ورزش یعنی تلاش، اتحاد و برتریِ مبتنی بر مهارت را نادیده میگیرد و به جای تمرکز بر قدرت بدنی و مهارت، تنها به جنبههای ظاهری میپردازد.
این اولین بار نیست که همکاریهای تجاری سیدنی سوئینی با چالشهای اجتماعی همراه میشود. او پیشتر در تابستان ۲۰۲۵، به دلیل اظهارات مطرحشده در همکاری با یک برند پوشاک، با انتقاداتی مواجه شد؛ چرا که برخی از جملات وی در آن کمپین، به نوعی ترویج نژادپرستی تلقی شده بود.
سوئینی که پیش از این نیز با انتشار تصاویر در بخش Body Issue از مجله ESPN بحثهای زیادی را برانگیخته بود، در گفتگوهای اخیر خود تلاش کرده تا از مواضع خود دفاع کند. با این حال، اعتراضات فعلی ورزشکاران نشان میدهد که مرزهای پذیرش در تبلیغات مربوط به حوزهی ورزش، بسیار حساستر از حوزههای دیگر است.
سیدنی سوئینی