-
سیدنی سوئینی، ستاره سریال پرطرفدار «سرخوشی» (Euphoria)، پس از موج انتقادات گسترده کاربران و ورزشکاران زن، دومین ویدیوی تبلیغاتی خود را برای یک پلتفرم شرط‌بندی ورزشی منتشر کرد. این بازیگر مطرح هالیوود که علاوه بر مدلینگ، سهام‌دار و شریک راهبردی این پلتفرم است، در یک ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای جدید در صفحه اینستاگرام خود، پاسخی صریح و بدون عقب‌نشینی به واکنش‌های منفی اخیر داد.
کمپین این پلتفرم شرط‌بندی ابتدا در ۹ سپتامبر آغاز شد؛ جایی که سوئینی بدون لباس و با استفاده از تور بسکتبال، تجهیزات ایمنی و توپ‌های ورزشی مقابل دوربین ظاهر شده بود. در ویدیوی جدید ۳۰ ثانیه‌ای، او با لباس زیر و در دست داشتن دو توپ فوتبال آمریکایی دیده می‌شود تا نشان دهد تصمیمی برای تغییر رویکرد تبلیغاتی خود ندارد. مدیران برند مدعی هستند که هدف این ویدیوها تلفیق شوخ‌طبعی و اعتمادبه‌نفس برای نشان دادن پیام «ورزش فقط ورزش است» بوده، اما پیامدهای این انتخاب تجاری بسیار سنگین‌تر از انتظار آن‌ها رقم خورده است.
رویکرد تبلیغاتی سوئینی خشم شماری از چهره‌های ورزشی از جمله «بری مسترز»، دونده نیمه‌نهایی ۱۰۰ متر المپیک، را به همراه داشت. ورزشکاران معترض با بازنشر تصاویر واقعی و بدون روتوش از میادین ورزشی تاکید کردند که این قبیل تبلیغات، تلاش، اعتبار و شأن زنان در حوزه ورزش را نادیده گرفته و جایگاه آن‌ها را صرفاً به معیارهای زیبایی و جذابیت‌های بصری تقلیل می‌دهد. علاوه بر اعتراضات گسترده در شبکه‌های اجتماعی، بیش از ۲۰۰ هزار کاربر صفحه شخصی اینستاگرام سوئینی را آنفالو کرده و به این کمپین واکنش منفی نشان دادند.
علیرغم جو منفی رسانه‌ها، جیکوب فورتینسکی، هم‌بنیان‌گذار این پلتفرم اعلام کرده است که هیچ نیازی به عذرخواهی احساس نمی‌کنند و به این همکاری تجاری کاملاً افتخار می‌کنند. این نخستین بار نیست که سوئینی از جنجال‌سازی به‌عنوان اهرم تبلیغاتی استفاده می‌کند؛ او در سال ۲۰۲۵ با کمپین پرسروصدای برند امریکن ایگل و بازی کلامی با واژه‌های «جین» و «ژن»، توانست رکوردهای تاریخی فروش و آگاهی از برند را جابه‌جا کند. سوئینی همین مدل پرحاشیه و بازاریابی تحریک‌آمیز را اکنون برای معرفی خط تولید اختصاصی لباس زیر خود به نام Syrn و پروژه‌های شرط‌بندی ورزشی در پیش گرفته است.
سیدنی سوئینی