استراتژی بی‌سابقه نتفلیکس برای خداحافظی با اتفاقات عجیب

امروز، ۲۵ دسامبر ۲۰۲۵، نتفلیکس یکی از بزرگترین قمار‌های استراتژیک تاریخ خود را عملیاتی کرد. با انتشار بخش دوم از فصل پنجم و نهایی سریال پرطرفدار Stranger Things، غول استریم جهان نه تنها جدول پخش تعطیلات کریسمس را تسخیر کرده، بلکه مدلی جدید از تلفیق سینما و استریم را به نمایش گذاشته است. پس از انتشار موفقیت‌آمیز بخش اول در ماه نوامبر (روز شکرگزاری)، اکنون سه اپیزود جدید با عناوین «شوک جاک» (Shock Jock)، «فرار از کامازوتز» (Escape From Camazotz) و «پل» (The Bridge) در دسترس مخاطبان قرار گرفته است تا زمینه را برای بزرگترین رویداد تلویزیونی سال آماده کند.

تحلیلگران صنعت سرگرمی معتقدند که تصمیم نتفلیکس برای تقسیم فصل نهایی به سه بخش (نوامبر، کریسمس و شب سال نو)، هوشمندانه‌ترین روش برای حفظ اشتراک کاربران و ایجاد هیاهوی مداوم (Buzz) بوده است. برخلاف مدل سنتی «بینج‌واچ» (Binge-watch) که تمام فصل یکجا منتشر می‌شد، این روش باعث شده تا Stranger Things برای بیش از دو ماه در صدر اخبار فرهنگی باقی بماند. اما نکته‌ی انقلابی این استراتژی، برنامه‌ریزی برای اپیزود نهایی است. اپیزود هشتم با نام «سمت درست» (The Rightside Up) که در تاریخ ۳۱ دسامبر ۲۰۲۵ (شب سال نو) منتشر می‌شود، قرار است هم‌زمان در پلتفرم نتفلیکس و در بیش از ۵۰۰ سالن سینمای منتخب در آمریکای شمالی اکران شود. این نخستین بار است که نتفلیکس با چنین وسعتی به اکران سینمایی یک اپیزود تلویزیونی چراغ سبز نشان می‌دهد؛ حرکتی که مرزهای میان تلویزیون و سینما را بیش از پیش کمرنگ می‌کند.

اپیزودهای منتشر شده در امروز، با مدت زمان‌های طولانی (بین ۶۶ تا ۷۵ دقیقه)، عملاً هرکدام حکم یک فیلم سینمایی کوتاه را دارند. مجموع زمان پخش این سه قسمت به بیش از سه ساعت و نیم می‌رسد که نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری عظیم برادران دافر بر روی کیفیت بصری و روایی داستان است. گزارش‌ها حاکی از آن است که بودجه‌ی هر اپیزود از این فصل، رکوردهای قبلی نتفلیکس را شکسته و جلوه‌های ویژه آن با بلاک‌باسترهای هالیوودی رقابت می‌کند. نتفلیکس با این کار پیامی واضح به رقبا (مانند دیزنی پلاس و آمازون پرایم) ارسال کرده است: برای رویدادهای بزرگ، مخاطبان حاضرند پای تلویزیون میخکوب شوند یا حتی بلیت سینما بخرند.

پیش‌بینی می‌شود که ترافیک سرورهای نتفلیکس در ساعات اولیه انتشار (ساعت ۵ عصر به وقت غرب آمریکا)، به اوج خود برسد. همچنین بلیت‌های اکران سینمایی فینال در بسیاری از شهرها پیش‌فروش شده‌اند که نشان‌دهنده عطش بی‌پایان طرفداران برای تجربه جمعی این پایان‌بندی است. موفقیت تجاری این فصل می‌تواند الگویی برای آینده سریال‌های پرهزینه باشد؛ جایی که استریمینگ و سینما نه به عنوان رقیب، بلکه به عنوان مکمل یکدیگر عمل می‌کنند تا سودآوری و ضریب نفوذ فرهنگی یک اثر را به حداکثر برسانند.