-
انیمیشن چینی Niu Lai با نام انگلیسی The Cow Is Coming، پس از شروعی بسیار ضعیف در گیشه، بهدلیل وایرالشدن ویدیوهایش در شبکههای اجتماعی به موفقیتی غیرمنتظره تبدیل شد. این فیلم ۸۶ دقیقهای که داستان رشد و بلوغ یک گوساله را روایت میکند، ابتدا بهدلیل طراحی بصری ساده، حرکتهای خشک شخصیتها و صداپیشگی عجیبش هدف تمسخر کاربران قرار گرفت؛ اما همین واکنشهای منفی، کنجکاوی گستردهای میان مخاطبان ایجاد کرد.
این اثر در ۱۰ روز نخست اکران حتی نتوانسته بود به فروش ۱۰ هزار یوان برسد، ولی پس از فراگیرشدن بخشهایی از فیلم در اینترنت، مسیر آن کاملا تغییر کرد. Niu Lai حالا در گیشه چین به فروش چشمگیری رسیده و در مقطعی حتی از Spider-Man: Brand New Day نیز بالاتر قرار گرفته است.
Niu Lai که از ۱۴ مرداد روی پرده رفته بود، در روزهای ابتدایی با استقبال بسیار محدودی مواجه شد. گزارشها نشان میدهد فروش روزانه آن در برخی روزها به حدود ۲۰۰ یوان، معادل تقریبی ۳۰ دلار، محدود شده بود و مجموع فروش فیلم طی ۱۰ روز نخست نیز از حدود ۱۰ هزار یوان فراتر نرفت.
اما از ۲۳ مرداد، با انتشار گسترده کلیپهایی از فیلم در شبکههای اجتماعی، شرایط تغییر کرد. بسیاری از کاربران ابتدا جلوههای بصری، انیمیشن شخصیتها و فضای غیرعادی فیلم را به سخره گرفتند، ولی این موج خیلی زود باعث شد افراد بیشتری برای دیدن واقعی فیلم راهی سینما شوند.
بخشی از جذابیت ناخواسته Niu Lai برای کاربران، به ظاهر ساده و غیرمعمول تولید آن بازمیگردد. برخی مخاطبان گرافیک کامپیوتری فیلم و حرکت شخصیتها را به یک پروژه دانشجویی تشبیه کردهاند. گروهی دیگر نیز آن را اثری «بدتر از هوش مصنوعی» توصیف کرده و از آن بهعنوان یکی از مدعیان بدترین فیلم سال ۲۰۲۶ یاد کردهاند.
بااینحال، واکنشهای منفی بهجای حذف فیلم از چرخه توجه، به موتور تبلیغاتی آن تبدیل شد. مخاطبان میخواستند خودشان بررسی کنند که آیا فیلم واقعا به همان اندازه عجیب و ضعیف است که در ویدیوهای وایرال ادعا میشود یا نه.
تنها یک روز پس از اوجگرفتن بحثها در فضای آنلاین، فروش روزانه Niu Lai در ۲۴ مرداد به حدود ۷۱۷ هزار یوان رسید. افزایش تقاضا باعث شد سینماها سانسهای نمایش بیشتری را به این اثر اختصاص دهند.
طبق آمارهای منتشرشده، مجموع فروش فیلم تا ۲۶ مرداد به ۱۷.۱ میلیون یوان، معادل حدود ۲.۵ میلیون دلار، رسید. این رقم Niu Lai را در میان ۱۰ انیمیشن پرفروش چین در سال ۲۰۲۶ قرار داد؛ موفقیتی که با توجه به شروع بسیار ضعیف فیلم، کاملا غیرمنتظره بهنظر میرسد.
روند صعودی فیلم در ۲۷ مرداد نیز ادامه داشت. Niu Lai در همان روز فروش لحظهای حدود ۲.۳ میلیون یوان، معادل تقریبی ۳۴۱ هزار دلار، ثبت کرد و برای مدتی در رتبه چهارم جدول فروش داخلی چین قرار گرفت.
موفقیت ناگهانی Niu Lai باعث شده این انیمیشن کمهزینه در گیشه چین با آثار بزرگتری رقابت کند. بر اساس گزارشها، فیلم در مقطعی بالاتر از Spider-Man: Brand New Day قرار گرفته و از نظر فروش بلیت، فاصلهاش با برخی تولیدات پرهزینه هالیوودی از جمله The Odyssey نیز کاهش یافته است.
این مقایسه بیش از هر چیز نشان میدهد توجه گسترده در شبکههای اجتماعی، حتی اگر با تمسخر آغاز شود، میتواند مسیر تجاری یک فیلم را دگرگون کند. البته ادامه موفقیت فیلم به حفظ علاقه مخاطبان پس از فروکشکردن موج وایرال وابسته است.
در وبسایت Douban، بیش از ۶۵۰ نقد برای Niu Lai ثبت شده است. یکی از شوخیهای پرتکرار کاربران این بوده که «سرمایهگذاران چینی باید این فیلم را ببینند».
این شوخی به عنوان فیلم مربوط میشود؛ زیرا عبارت Niu Lai در زبان چینی میتواند برای برخی مخاطبان تداعیکننده مفهوم «گاو نر در راه است» باشد. گاو نر در ادبیات بازارهای مالی معمولا نشانه روند صعودی و خوشبینی سرمایهگذاران است؛ برداشتی که با رشد ناگهانی فروش این فیلم، برای کاربران معنای جالبتری پیدا کرده است.
گزارش Red Star News میگوید Niu Lai طی پنج سال بهوسیله کارگردانی به نام زین یو منگ و مادرش، سان لیفان، ساخته شده است. گفته میشود این دو نفر بخش بزرگی از فرایند تولید، از نویسندگی و کارگردانی تا تهیهکنندگی، انیمیشنسازی، تدوین و صداپیشگی را بهصورت مستقل انجام دادهاند.
نکته قابلتوجه، بودجه بسیار پایین فیلم است. Niu Lai ظاهرا با حدود ۳۰ هزار یوان، معادل نزدیک به ۴۴۵۰ دلار، ساخته شده است. فروش اعلامشده فیلم در این شرایط، بازگشت سرمایهای بسیار فراتر از انتظار را نشان میدهد؛ حتی اگر بخش مهمی از این موفقیت حاصل یک موج غیرمنتظره اینترنتی باشد.
