-
نئون (NEON) در اقدامی غیرمعمول، حق پخش جهانی درام جدید لوکا گوادانینو با عنوان Artificial را تحت قراردادی که در صنعت پخش فیلم کمسابقه است، بهدست آورده. این توافق بر پایه «تضمین بدون پول» (Zero-Dollar Guarantee) منعقد شده؛ به این معنا که هیچ هزینه اولیهای برای خرید فیلم به استودیو تولیدکننده پرداخت نشده است.
در این ساختار، آمازون امجیام بهعنوان استودیو تهیهکننده، عملاً مسئولیت فیلم را به نئون واگذار کرده و از ریسکهای مالی پخش آن کنار کشیده است. در مقابل، نئون متعهد شده که هزینههای بازاریابی و توزیع فیلم را تقبل کند؛ مبلغی که کارشناسان تخمین میزنند حدود ۲۰ میلیون دلار هزینه روی دست این پخشکننده مستقل بگذارد.
این معامله پرسشهای متعددی را در فضای سینمایی ایجاد کرده است. با وجود اینکه فیلم عملاً با هزینه خرید صفر در دسترس بوده، غولهایی نظیر نتفلیکس، فوکوس فیچرز، ایبیسی و برادران وارنر از تصاحب آن خودداری کردهاند. تنها رقیب جدی نئون در این مسیر، شرکت مابی (MUBI) بوده که در نهایت نتوانست گوی سبقت را برباید.
این عدم استقبال، گمانهزنیها درباره کیفیت اثر یا هراس پخشکنندگان از هزینههای بالای مارکتینگ در فصل جوایز را تقویت کرده است. گوادانینو که پیشتر با فیلم «پس از شکار» (After the Hunt) عملکرد ضعیفی در گیشه و نزد منتقدان داشت، حالا با Artificial تلاش دارد جایگاه خود را دوباره تثبیت کند.
با وجود شرایط خاص این قرارداد، نئون نشان داده که برای این پروژه برنامههای ویژهای دارد. این استودیو رسماً تایید کرده که یک کمپین تبلیغاتی گسترده برای Artificial در فصل جوایز پاییز کلید خواهد زد.
انتظار میرود این فیلم اولین نمایش جهانی خود را در جشنواره ونیز تجربه کند؛ جایی که نئون معمولاً با استراتژیهای هوشمندانه، آثارش را به رقابت در بخشهای اصلی اسکار و سایر جوایز سینمایی هدایت میکند. باید دید آیا این قمارِ مالی نئون، در نهایت به موفقیت هنری و تجاری در فصل جوایز منتهی خواهد شد یا خیر.
لوکا گوادانینو