پس از شرکت در کارگاهی درباره نوشتن و فروش فیلمی در سبک هالمارک، جان ویلسون، فیلم‌ساز، تصمیم می‌گیرد همان فرمول را برای مستندی درباره بتن به کار بگیرد. او می‌کوشد موضوعی که معمولاً با ساخت‌وساز و مصالح ساختمانی گره خورده، به اثری قابل‌فروش تبدیل کند. این مستند کمدی مسیر تلاش ویلسون را دنبال می‌کند؛ از آموختن قواعد یک فیلم عامه‌پسند تا آزمودن آن‌ها روی موضوعی نامتعارف.
